距離春節已不(bù)足一(yī / yì ／yí)周，各大(dà)互聯網金融巨頭的(de)紅包支付大(dà)戰也(yě)紛紛開啓。

記者根據互聯網公司公開發布的(de)數據彙總統計，互聯網企業計劃在(zài)春節期間發放的(de)現金紅包規模已達百億元。其中、快手、百度、阿裏巴巴、蘇甯、京東金融、蘇甯、拼多多等均已加入戰局。

《證券日報》記者注意到(dào)，與其他(tā)互聯網金融科技企業“狂撒”紅包雨模式不(bù)同的(de)是(shì)，支付寶和(hé / huò)微信支付在(zài)2020年春節紅包大(dà)戰中選擇了(le／liǎo)“另辟蹊徑”。

零壹研究院院長于(yú)百程對《證券日報》記者表示，“紅包活動最大(dà)的(de)作用是(shì)獲客，但并非是(shì)簡單的(de)營銷活動，紅包的(de)獲取及提現均與互金企業的(de)錢包功能綁定，因此如果互聯網金融公司本身具有支付、消費、理财等金融相關業務，則更加能夠發揮出(chū)紅包活動的(de)作用。”

1月19日，度小滿金融（原名百度金融）宣布加入2020年春晚紅包大(dà)戰，今年将轉戰地(dì / de)方衛視，獨家特約合作的(de)是(shì)BTV春晚，連續第二年送春節福利。

同時(shí)，一(yī / yì ／yí)年一(yī / yì ／yí)度的(de)央視春晚紅包也(yě)已經正式官宣，此次合作方是(shì)快手。繼BAT之(zhī)後，快手作爲(wéi / wèi)中央廣播電視總台《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴，成爲(wéi / wèi)“BAT”後又一(yī / yì ／yí)家爲(wéi / wèi)全球華人(rén)發紅包的(de)互聯網企業。

“此前央視春晚合作一(yī / yì ／yí)直都是(shì)BAT的(de)天下，更多是(shì)互聯網金融的(de)玩法。2020年快手競得春晚合作，會産生和(hé / huò)此前不(bù)同的(de)玩法和(hé / huò)效應。”于(yú)百程坦言。

京東金融則正在(zài)增加在(zài)用戶黏性上(shàng)做文章，主打“回血”。1月18日京東金融宣布，京東金融App将攜手手機QQ、快手App撒10億元紅包，拼手氣、搶紅包、拿金貼。

蘇甯金融方面則是(shì)在(zài)支付分期方面下足了(le／liǎo)功夫，春節期間蘇甯任性付6期、12期免息券，1元蘇甯支付券每天零點開搶，購蘇甯臻品卡至多可返20%等等。

與上(shàng)述企業不(bù)同的(de)是(shì)，1月15日，微信支付宣布，全新上(shàng)線2020年春節跨境支付優惠，涵蓋境外通用優惠券、超優彙率券、驚喜彙率券等多種禮券，最高金額優惠券達2020元。據悉，目前，微信支付跨境業務已覆蓋海外60個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區，支持16個(gè)币種，覆蓋百萬境外商戶。

“顯然微信支付在(zài)今年春節期間發力重點在(zài)跨境支付領域。”有業内人(rén)士表示。

另外，2020年微信将正式開放定制紅包封面功能，并且開始收費。據介紹，紅包封面每個(gè)10元，100個(gè)起訂。

而(ér)支付寶方面的(de)關注點則在(zài)生态及跨境領域。

2019年支付寶花花卡的(de)嘗試大(dà)受好評，今年則在(zài)去年花花卡的(de)基礎上(shàng)再升級，從“幫你還花呗”的(de)花花卡升級成了(le／liǎo)能夠“幫你全家還花呗”。

另外，支付寶今年的(de)紅包大(dà)戰繼續延用前幾年的(de)形式“集五福”，今年則是(shì)聯手央企一(yī / yì ／yí)起。根據支付寶公布的(de)數據顯示，五年時(shí)間累計超過100億個(gè)福字被掃，全球千餘個(gè)城市共同參與。今年，全球有56個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)近30萬商家提出(chū)在(zài)店内張貼福字。

“五福并不(bù)是(shì)支付寶獨有的(de)IP，未來(lái)五福将更加開放。”螞蟻金服首席市場官彭翼捷表示。

有業内人(rén)士對《證券日報》記者表示，“對于(yú)微信支付和(hé / huò)支付寶而(ér)言，國(guó)内用戶的(de)數量和(hé / huò)活躍度都已達到(dào)一(yī / yì ／yí)定的(de)天花闆，通過‘撒錢’助力春晚所取得的(de)效果甚微，目前微信支付和(hé / huò)支付寶在(zài)用戶方面需要(yào / yāo)提升的(de)是(shì)用戶的(de)黏性。”

蘇甯金融研究院高級研究員黃大(dà)智對《證券日報》記者坦言，“春節‘紅包大(dà)戰’企業最終要(yào / yāo)實現的(de)是(shì)對用戶的(de)争奪和(hé / huò)用戶注意力（使用時(shí)間）的(de)争奪，并通過紅包餘額在(zài)自身生态内的(de)消費，實現用戶的(de)留存，最終達到(dào)搶奪用戶的(de)目的(de)。”

幾年前騰訊系的(de)微信支付和(hé / huò)阿裏巴巴系的(de)支付寶紛紛通過春節紅包大(dà)戰，奠定了(le／liǎo)如今的(de)支付地(dì / de)位。

随後2019年春晚的(de)獨家紅包合作夥伴位置被百度旗下的(de)度小滿金融包攬。此次合作，“姗姗來(lái)遲”的(de)度小滿雖未撼動支付寶和(hé / huò)微信支付在(zài)市場上(shàng)的(de)支付地(dì / de)位，但也(yě)收獲頗豐。

“春晚紅包能夠階段性明顯提升用戶量，但是(shì)否能夠将用戶留住，還是(shì)依賴于(yú)平台和(hé / huò)産品本身是(shì)否能持續滿足用戶需求。”于(yú)百程表示。黃大(dà)智則強調，“提升用戶基礎與提高市場份額兩者并不(bù)能劃等号，市場份額的(de)提升需要(yào / yāo)産品、運營等一(yī / yì ／yí)系列因素的(de)疊加。”

（信息來(lái)源：證券日報）