（來(lái)源：36氪）近期，雷報【微信：leinewspaper 】通過企查查獲悉，A股上(shàng)市遊戲公司“吉比特”關聯投資基金“諾惟合悅”投了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)家國(guó)産積木品牌——未及（深圳未及文化創意有限公司），持股約10%。

“諾惟合悅”于(yú)2021年成立，由吉比特、騰訊、青瓷數碼、杭州播播（網易）、上(shàng)海鷹角、廈門勇仕、福州天盟、廈門姚明、廈門真有趣、廈門淘金、及黃希威等TMT行業資深從業者共同參與，基金規模8.37億元，其中，吉比特出(chū)資3.5億元，騰訊出(chū)資3億。 

2022年，吉比特又出(chū)資2500萬元，與杭州播播（網易）（出(chū)資：2000萬元）、北京趣加（funplus）（出(chū)資：2000萬元）、北京快手（出(chū)資：2000萬元）、上(shàng)海赫遊（拳頭遊戲）（出(chū)資：1200萬元）以(yǐ)及吉比特旗下吉相投資經理徐超（出(chū)資：200萬元）共同參與成立“廈門諾惟啓豐基金”，基金規模1億元，主要(yào / yāo)投資于(yú)文化創意及其他(tā)領域的(de)早期團隊。 

除了(le／liǎo)“諾惟資本”，吉比特還有“吉相資本”這(zhè)一(yī / yì ／yí)投資主體助力其在(zài)投資領域開疆拓土。吉相資本脫胎于(yú)原吉比特投資部，截至目前已陸續投了(le／liǎo)青瓷數碼、真有趣、TapTap、勇仕網絡、百漫文化、凝羽動畫、好傳動畫等公司，聚焦于(yú)遊戲上(shàng)下遊及文娛領域。 

“未及”之(zhī)前，投資多家潮玩公司

未及創立于(yú)2020年6月1日，由其設計的(de)吐司店積木玩具爲(wéi / wèi)其打開知名度，該款産品早期在(zài)摩點進行衆籌，曾突破30萬元預售金額，2000多人(rén)下單。目前在(zài)其天貓旗艦店，這(zhè)款産品的(de)單月銷量超過了(le／liǎo)1000單。 

産品圖片 

“一(yī / yì ／yí)塊吐司切三片，每片場景皆不(bù)同”，展開後的(de)三片吐司呈現的(de)是(shì)吐司制作的(de)不(bù)同場景。在(zài)吐司店成功以(yǐ)後，未及圍繞“食物店”設計了(le／liǎo)多款街景系列，包括果凍店、刨冰店、冰淇淋店等。有的(de)成系列玩具複購率能達到(dào)30%。其天貓店鋪顯示，未及還有有個(gè)創意園、白日夢樂園、童話鎮、國(guó)潮、節日等系列産品，其中一(yī / yì ／yí)款有個(gè)創意園系列産品月銷達2000+，售價59元，童話鎮系列積木書月銷1000+，售價159元，店鋪粉絲數接近10萬。“未及”創始人(rén)林薇曾對外表示，其天貓店鋪每月銷售額達到(dào)百萬元。諾惟資本在(zài)該公司持股約10%。 

除了(le／liǎo)投資潮玩積木品牌，吉比特還通過不(bù)同投資主體投資了(le／liǎo)Suplay、COME4ARTS、以(yǐ)及潮玩國(guó)度等潮玩公司，其中，2021年投資Suplay 2288萬元、2022年以(yǐ)來(lái)投資COME4ARTS和(hé / huò)潮玩國(guó)度，在(zài)後者持股20%。 

吉相資本投資的(de)Suplay（北京超級玩咖科技有限公司）成立于(yú)2019年底，是(shì)一(yī / yì ／yí)家覆蓋IP、渠道(dào)全産業鏈的(de)潮流IP消費品公司，從線上(shàng)小程序起家，目前全渠道(dào)累計近百萬用戶，合作超800+國(guó)内外主流潮玩設計師品牌、工作室；2020-2022年，其通過小程序直播形式先後舉辦10屆STF線上(shàng)直播潮玩展，直播總觀看人(rén)次突破300萬。 

微信小程序“Suplay潮玩”界面和(hé / huò)旗下部分IP 

IP方面，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、 OHO、winni等潮玩IP，簽約合作故宮文化、三麗鷗、原神、迪士尼等各領域知名IP；品牌方面，其全資擁有潮玩設計制造廠牌“嘿粉兒”、卡牌廠牌“Kakawow”。 

關于(yú)投資，除了(le／liǎo)去年年初獲得吉相資本千萬投資，2019年獲LittleJoy數十萬美元天使輪投資外，2020和(hé / huò)2021年，Suplay還分别獲得“源碼資本”數百萬美元Pre-A輪和(hé / huò)“米哈遊”約千萬美元的(de)A+輪投資。融資完成後，Suplay将進一(yī / yì ／yí)步提升數字化能力、持續加碼IP孵化和(hé / huò)商品開發、完善渠道(dào)建設。 

COME4ARTS成立于(yú)2020年，該潮玩品牌以(yǐ)“潮流人(rén)偶”聞名，推出(chū)了(le／liǎo)“街角酒吧”、“時(shí)空打撈隊”、“寵物醫院”、“末日”、“查理的(de)奇幻冒險”等系列50%潮流人(rén)偶，還合作了(le／liǎo)《這(zhè)就(jiù)是(shì)灌籃4》、《這(zhè)就(jiù)是(shì)街舞4》、《這(zhè)！就(jiù)是(shì)潮流》等綜藝，以(yǐ)及騰訊旗下IP角色 PUPU，目前其官方天貓店鋪粉絲數超過4萬，産品單價多在(zài)兩三百元左右，單月銷量最高的(de)三款産品銷售數量分别爲(wéi / wèi)1000+、700+、及200+。據了(le／liǎo)解，旗下潮流人(rén)偶第一(yī / yì ／yí)季自去年3月到(dào)8月，半年時(shí)間累計銷售額達3000萬元。 

  COME4ARTS潮流人(rén)偶 

吉比特爲(wéi / wèi)什麽頻頻投資潮玩公司？

吉相資本董事鄭琳倩對于(yú)投資Suplay曾表示，潮玩消費品在(zài)中國(guó)有巨大(dà)的(de)潛力空間。Suplay創始人(rén)對IP孵化運營、渠道(dào)拓展以(yǐ)及品牌發展有長期的(de)積累和(hé / huò)深刻理解。“我們有幸能夠在(zài)投資後見證Suplay在(zài)IP和(hé / huò)渠道(dào)方面進一(yī / yì ／yí)步的(de)飛速成長，并持續看好Suplay未來(lái)的(de)發展，希望Suplay可以(yǐ)讓更多年輕消費者的(de)精神世界獲得更多滿足。” 

從潮玩市場來(lái)看，去年12月24日，中國(guó)社科院發布《2021中國(guó)潮流玩具市場發展報告》。《報告》指出(chū)，預計2022年中國(guó)整個(gè)潮流玩具零售市場規模将達到(dào)478億元人(rén)民币。而(ér)2015年，我國(guó)潮玩産業規模才63億元，2015年-2020年複合年增長率高達36%。品牌設計、産品創新是(shì)消費者主要(yào / yāo)關注點。 

未及代表的(de)積木市場又如何呢？據天貓發布的(de)《天貓潮流玩具行業白皮書》，目前積木品類市場規模已達百億，是(shì)淘寶天貓規模最大(dà)的(de)細分玩具品類，今年618期間累計金額同比增長超100%。另據鲸參謀數據，今年上(shàng)半年部分國(guó)産積木的(de)銷售額增幅已超樂高，如萌小鷹、KeepPley銷售額分别同比增長超230%、150%，樂高爲(wéi / wèi)26%。 

雷報【微信：leinewspaper 】此前撰寫過積木的(de) 文章 ，發現不(bù)少國(guó)産積木品牌産品受到(dào)大(dà)量消費者歡迎，有積木品牌線上(shàng)店鋪坐擁百萬粉絲，也(yě)有産品單月銷量超4000件。“中國(guó)積木”的(de)火熱和(hé / huò)當下年輕人(rén)居家活動成爲(wéi / wèi)常态等現狀也(yě)引得阿裏、紅杉、順爲(wéi / wèi)、高榕、小紅書等資本在(zài)該領域進行投資布局。 

其中，“森寶積木”于(yú)今年1月獲得阿裏巴巴、頭頭是(shì)道(dào)基金和(hé / huò)弘晖資本數億元人(rén)民币投資；“巧合積木”于(yú)去年12月獲得小紅書和(hé / huò)梅花創投數千萬元人(rén)民币天使輪投資；積木品牌布魯可目前已獲3輪投資，分别爲(wéi / wèi)2018年獲西博思投資天使輪投資、2020年獲高榕資本、源碼資本、君聯資本3.3億人(rén)民币A輪投資、以(yǐ)及去年4月獲雲鋒基金、君聯資本領投，高榕資本和(hé / huò)源碼資本跟投的(de)6億元B輪投資；成立于(yú)2020年的(de)“拼奇”目前獲得2次投資，累計融資超千萬美金，投資方包括真格基金、紅杉資本、順爲(wéi / wèi)資本、光速資本等。 

由此來(lái)看，潮玩、積木等品類，确實有較大(dà)市場，目前來(lái)看也(yě)還将不(bù)斷增長，潛力巨大(dà)，因此，吉比特在(zài)該領域進行投資，或也(yě)有機會獲得更多投資回報。 

除此之(zhī)外，潮玩的(de)屬性使其能夠與IP進行結合，創造更多衍生産品，便于(yú)達到(dào)拓寬IP變現路徑或擴大(dà)影響力等目的(de)，除了(le／liǎo)吉比特，還有如前文提到(dào)的(de)遊戲公司米哈遊投資的(de)Suplay，其合作IP便有該公司的(de)“原神”，關于(yú)投資Suplay，米哈遊投資負責人(rén)吳頔曾表示：潮玩消費品領域是(shì)其一(yī / yì ／yí)直關注的(de)重點賽道(dào)，其期待本輪融資後，Suplay能夠将已經擁有的(de)IP孵化能力和(hé / huò)渠道(dào)能力更好地(dì / de)整合起來(lái)。并與米哈遊自有IP進行更深度地(dì / de)合作，爲(wéi / wèi)消費者帶來(lái)更多很有意思的(de)IP和(hé / huò)作品。由此可見，潮玩+遊戲IP的(de)高适配性。 

米哈遊還投資了(le／liǎo)IP衍生品綜合服務商艾漫，2019年和(hé / huò)2020年連續對該公司進行投資，其中2019年7月，其和(hé / huò)火山石資本、厚德前海基金投了(le／liǎo)艾漫6000萬元，目前米哈遊持股10.39%，爲(wéi / wèi)該公司第三大(dà)股東。艾漫曾推出(chū)原神主題店，及徽章、立牌、挂件、公仔等各類IP周邊産品，合作IP還包括米哈遊旗下的(de)《崩壞3》、《崩壞學院2》、《未定事件簿》等。 

未來(lái)，吉比特投資的(de)潮玩公司或許将帶來(lái)更多旗下IP産品，其投資的(de)衆多動畫公司也(yě)能幫助其講好更多IP故事。 

本文來(lái)自微信公衆号“雷報”（ID:leinewspaper），作者：曉豔，編輯：努爾哈哈赤 。