近日，由人(rén)氣小說(shuō)改編的(de)古裝大(dà)劇《慶餘年》以(yǐ)其獨樹一(yī / yì ／yí)幟的(de)風格闖入大(dà)衆視線，在(zài)登陸國(guó)内視頻網站後極短時(shí)間内，便拿下全網播放量第一(yī / yì ／yí)的(de)寶座。

12月11日，《慶餘年》再一(yī / yì ／yí)次更新，但這(zhè)一(yī / yì ／yí)次更新較以(yǐ)往有所不(bù)同，騰訊視頻與愛奇藝特别面向已購買VIP會員的(de)用戶推出(chū)了(le／liǎo)額外支付3元/集或50元始終提前多看6集的(de)付費方式，實現超前點播。

值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，幾個(gè)月前大(dà)熱的(de)古裝劇《陳情令》也(yě)曾推出(chū)大(dà)結局超前點播，彼時(shí)這(zhè)種做法便引來(lái)反對聲一(yī / yì ／yí)片。如今《慶餘年》熱度剛起，便故伎重演，未來(lái)超前點播是(shì)否将成常态成爲(wéi / wèi)市場關注的(de)焦點。

平台變相圈錢？

騰訊視頻APP上(shàng)《慶餘年》VIP專享付費超前點播活動規則顯示，《慶餘年》每周一(yī / yì ／yí)至周三20:00更新，騰訊視頻VIP會員提前看6集。在(zài)此基礎上(shàng)，騰訊視頻VIP會員可通過付費解鎖未播集，獲得“超前點播”特權，更新日比VIP會員再多看6集。

具體來(lái)看，超前點播特權價格随内容更新動态變化。12月11日20:00—1月13日19:59，更新期間支持單集解鎖，騰訊視頻VIP會員可逐集付費解鎖，定價3元/集。12月11日20:00—12月16日19:59，騰訊視頻VIP會員專享50元特價付費解鎖未播集，獲得超前點播特權。

愛奇藝APP上(shàng)《慶餘年》VIP專享付費超前點播活動規則也(yě)與騰訊視頻差不(bù)多，即在(zài)相同的(de)時(shí)間段内，VIP會員50元購買解鎖超前加速包，将享受在(zài)會員更新集數基礎上(shàng)，每個(gè)更新日比會員多看6集的(de)權益。并且，愛奇藝在(zài)規定時(shí)間段内也(yě)支持單集付費，定價3元/集。

《國(guó)際金融報》記者發現，《慶餘年》因超前點播一(yī / yì ／yí)事于(yú)當日晚間迅速登上(shàng)微博熱搜，并且引來(lái)網友的(de)普遍不(bù)滿。有網友直言視頻網站“吃相難看”“想錢想瘋了(le／liǎo)”，也(yě)有網友認爲(wéi / wèi)自己的(de)會員權益并未得到(dào)保障以(yǐ)及沒有享受到(dào)會員應有的(de)待遇。

記者随機采訪發現，不(bù)少會員都表示不(bù)會爲(wéi / wèi)“超前點播”買單：一(yī / yì ／yí)是(shì)因爲(wéi / wèi)費用太高，況且自己已經充了(le／liǎo)會員，早晚都要(yào / yāo)看到(dào)結局的(de)；二是(shì)對這(zhè)種營銷方式感到(dào)氣憤，“我要(yào / yāo)這(zhè)會員有何用，還是(shì)不(bù)能提前觀看！”

就(jiù)超前點播一(yī / yì ／yí)事，記者分别采訪騰訊視頻以(yǐ)及愛奇藝，騰訊視頻方面對此“暫不(bù)回應”，而(ér)愛奇藝方面截至記者發稿前，也(yě)未能給到(dào)相應回複。

在(zài)電視劇《陳情令》播出(chū)期間，騰訊視頻曾宣稱“會員福利升級，超前點播直通結局”，此次，兩大(dà)視頻網站在(zài)宣傳海報中也(yě)直言這(zhè)是(shì)“VIP專享”，頗有些福利意味在(zài)，不(bù)過視頻VIP們并不(bù)領情，他(tā)們認爲(wéi / wèi)這(zhè)種行爲(wéi / wèi)頗有變相圈錢的(de)意味。

多次收費将成常态

在(zài)産業時(shí)評人(rén)張書樂看來(lái)，圈錢的(de)說(shuō)法其實不(bù)成立，騰訊視頻屬于(yú)“不(bù)差錢”的(de)平台。

張書樂對記者表示，視頻網站或許想達成的(de)療效就(jiù)是(shì)試錯，即和(hé / huò)遊戲人(rén)民币玩家一(yī / yì ／yí)般，給熱劇的(de)部分粘性用戶提供差異化體驗，滿足部分用戶的(de)剛需。

如若平台确實是(shì)在(zài)試錯，那麽“超前點播”購買不(bù)達預期，視頻網站是(shì)否會因此改變策略？

張書樂坦言，若不(bù)達預期，視頻網站應該會改變策略，但不(bù)會在(zài)現有的(de)劇集上(shàng)改變，否則已購買的(de)會員會有更大(dà)的(de)意見。“多次收費将是(shì)今後視頻網站的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)常态，即把用戶從共享免費引入習慣付費，再進入人(rén)民币玩家一(yī / yì ／yí)樣的(de)層級付費，是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)基本趨勢。”

“從大(dà)背景來(lái)看，中國(guó)的(de)内容付費或者說(shuō)會員付費超過了(le／liǎo)傳統的(de)廣告付費，這(zhè)也(yě)說(shuō)明平台吸引了(le／liǎo)用戶的(de)關注，在(zài)内容層面有了(le／liǎo)話語權。面對熱劇，花錢可以(yǐ)提前看，從商業邏輯層面來(lái)說(shuō)無可厚非，因爲(wéi / wèi)内容付費是(shì)一(yī / yì ／yí)種被認證過的(de)商業模式，通過這(zhè)種方式來(lái)盈利沒有錯。并且，視頻網站此舉并沒有剝奪原本的(de)會員權利，隻是(shì)說(shuō)在(zài)會員基礎上(shàng)再次提供增值服務，這(zhè)種方式以(yǐ)後會形成常态化。”互聯網分析師丁道(dào)師告訴記者。

丁道(dào)師進一(yī / yì ／yí)步表示，現在(zài)，用戶都有自主選擇權，平台不(bù)會強制讓你開通，沒有強制性就(jiù)很難在(zài)法律法規上(shàng)對它進行苛責。

有業内人(rén)士認爲(wéi / wèi)，由于(yú)版權主要(yào / yāo)在(zài)騰訊方，騰訊視頻超前點播，愛奇藝自然也(yě)要(yào / yāo)跟進。

那麽，愛奇藝是(shì)否也(yě)會從中分成？對此，丁道(dào)師認爲(wéi / wèi)，如果兩家有分銷協議的(de)話會寫得非常清楚，但具體協議外界并沒有看到(dào)，比例和(hé / huò)具體金額是(shì)無法判斷的(de)。

或緻會員流失

不(bù)過，記者同時(shí)注意到(dào)，就(jiù)在(zài)“超前點播”前夕，電視劇《慶餘年》官方微博曾發布聲明稱，在(zài)監控維權過程中，發現有人(rén)擅自通過互聯網非法銷售、傳播電視劇盜版内容，甚至有不(bù)法分子(zǐ)借此實施詐騙，謊稱自己擁有未播出(chū)劇集内容，誘騙觀衆購買。對此，權利人(rén)及正版播出(chū)平台表示嚴厲譴責，責令侵權方立即停止侵害，同時(shí)也(yě)呼籲網友通過正規平台觀看，共同抵制侵權盜版等不(bù)法行爲(wéi / wèi)，維護正常播出(chū)秩序，支持正版。

因此，對于(yú)此次推出(chū)“超前點播”，有說(shuō)法稱，正是(shì)視頻網站爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)避免盜版帶來(lái)的(de)影響，通過付費先将正版内容公開給會員。

不(bù)過，一(yī / yì ／yí)些網友對此并不(bù)買賬，紛紛表示不(bù)準備繼續在(zài)視頻網站續費，他(tā)們充會員就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)支持正版，但視頻網站“超前點播”的(de)操作卻讓他(tā)們不(bù)得不(bù)去尋求盜版資源。

一(yī / yì ／yí)位叫小菲(化名)的(de)會員告訴記者，自己已從朋友要(yào / yāo)來(lái)《慶餘年》的(de)百度網盤鏈接，不(bù)會購買“超前點播”，鏈接的(de)劇集也(yě)很清晰，可以(yǐ)原畫質觀看。目前，百度網盤上(shàng)的(de)鏈接已經解鎖到(dào)《慶餘年》27集，與“超前點播”的(de)劇集一(yī / yì ／yí)緻，唯一(yī / yì ／yí)的(de)麻煩就(jiù)是(shì)需要(yào / yāo)及時(shí)提取，不(bù)然鏈接可能會被删。

在(zài)與“慶餘年”有關的(de)微博超話中，的(de)确出(chū)現了(le／liǎo)很多分享《慶餘年》百度網盤資源的(de)信息，價格從0-9元不(bù)等，并且更新進度與視頻網站同步。

那麽，這(zhè)樣的(de)多次收費是(shì)否會導緻會員流失，緻使盜版更加猖獗？

“這(zhè)一(yī / yì ／yí)定會有的(de)。但這(zhè)兩年，随着法律法規的(de)逐步完善，打擊盜版侵權力度越來(lái)越大(dà)，很多大(dà)的(de)盜版商都被關進監獄了(le／liǎo)，所以(yǐ)這(zhè)個(gè)情況不(bù)會形成主流，畢竟中國(guó)知識版權的(de)土壤不(bù)太可能讓一(yī / yì ／yí)個(gè)群體公然賣盜版，這(zhè)是(shì)違法行爲(wéi / wèi)。”丁道(dào)師表示，百度網盤資源的(de)分享對視頻網站難産生很大(dà)的(de)影響。

張書樂稱，多次付費主要(yào / yāo)是(shì)基于(yú)用戶自身的(de)選擇，大(dà)多數用戶本身未必需要(yào / yāo)這(zhè)種超前效果。VIP層面的(de)進一(yī / yì ／yí)步差異化，本身是(shì)一(yī / yì ／yí)種試錯，但之(zhī)前的(de)類似嘗試說(shuō)明其不(bù)但有市場，而(ér)且也(yě)不(bù)影響大(dà)多數用戶的(de)利益。

張書樂還進一(yī / yì ／yí)步指出(chū)，目前視頻網站的(de)會員分類比較模糊，而(ér)且去廣告化承諾也(yě)廣被诟病。因此，真正将會員系統形成更明确的(de)分級成爲(wéi / wèi)當務之(zhī)急。“目前的(de)會員系統，除了(le／liǎo)特權點映外，更多的(de)體現爲(wéi / wèi)周邊産品的(de)優惠上(shàng)，誠意略顯不(bù)足”。

（信息來(lái)源：國(guó)際金融報）